Case Study – Een Drievoudige Samenwerking:
Milka, Hoogvliet Supermarkten en Phantasialand
Introductie
Sapphire Holding bracht Phantasialand, Milka (Mondelez), en Hoogvliet Supermarkten samen voor een unieke marketingactie die de kracht van samenwerking en exclusieve promoties illustreert. Deze campagne was meer dan alleen een promotie; het was een strategische samenwerking tussen drie merken die elk hun eigen doelgroep wisten te betrekken en te enthousiasmeren.
Het resultaat? Een boeiende wedstrijd met nationale aandacht in Nederland, aantrekkelijke voordelen voor deelnemers én verliezers, en een succesvolle uitbreiding van de bekendheid en exclusieve ticketverkoop van Phantasialand via het gesloten kanaal van Sapphire Holding.
De Uitdaging
- Voor Phantasialand: Het versterken van de merkbekendheid en het bereiken van een nieuw publiek in Nederland door een gerichte marketingcampagne.
- Voor Milka: Het koppelen van hun merk aan een geliefde vrijetijdsbesteding om hun naamsbekendheid en klantloyaliteit te verhogen.
- Voor Hoogvliet Supermarkten: Het creëren van extra betrokkenheid en activiteit in hun filialen door een aantrekkelijke actie met winmogelijkheden.
- Voor Sapphire Holding: Het maximaliseren van het gebruik van het gesloten platform door unieke toegangscodes te combineren met een aantrekkelijke vervolgactie voor verliezers.
De Oplossing: Een Synergetische Marketingactie
1. De Milka-Wedstrijd:
- Actieplaats: Meer dan 150 Hoogvliet supermarkten in Nederland.
- Mechanisme: Klanten van Hoogvliet konden deelnemen aan een wedstrijd door een set vragen over Milka te beantwoorden.
- Prijzen:
- Hoofdprijs: Gratis toegangstickets voor Phantasialand en een verblijf in een van de iconische hotels van het park.
- Troostprijs: Verliezers ontvingen een unieke code waarmee ze toegang kregen tot de voordeligste ticketprijzen via het gesloten platform van Sapphire Holding.
- Promotie op locatie:
- Een opvallende POS-stand (Point of Sale) in de supermarkten met Milka-producten en visuals van Phantasialand.
- Phantasialand was prominent aanwezig met aantrekkelijke beelden die de beleving van het park tot leven brachten.
2. Unieke Toegangscode na de Wedstrijd:
- Verliezers van de wedstrijd kregen van Milka een unieke toegangscode.
- Met deze code konden zij via de exclusieve website van Sapphire Holding voordelige tickets kopen voor Phantasialand.
- Dit zorgde ervoor dat ook de verliezers een blijvende waarde ervoeren, terwijl Phantasialand extra bezoekers trok.
3. Het Gesloten Kanaal van Sapphire Holding:
- Binnen de exclusieve website van Sapphire Holding werd een speciale pagina ingericht voor de actie.
- Deze pagina bood de verliezers niet alleen toegang tot voordelige ticketprijzen, maar benadrukte ook de waarde van exclusieve aanbiedingen binnen het gesloten platform.
Resultaten
1. Een Win-Win-Win Voor Alle Partijen:
De samenwerking tussen Milka, Hoogvliet en Sapphire Holding creëerde waarde op verschillende niveaus:
- Voor Phantasialand: Verhoogde bezoekersaantallen en merkbekendheid in Nederland.
- Voor Milka: Een geslaagde promotiecampagne die klanten betrokken en Milka-producten in de schijnwerpers zette.
- Voor Hoogvliet: Extra traffic in supermarkten dankzij de actie en de opvallende POS-stands.
2. Betrokkenheid Verliezers:
De unieke toegangscode gaf verliezers van de wedstrijd een exclusieve mogelijkheid om alsnog voordelig toegang te krijgen tot Phantasialand. Dit zorgde voor een positieve ervaring, zelfs bij het niet winnen van de hoofdprijs.
3. Duurzame Samenwerking:
Deze campagne toonde aan hoe verschillende merken kunnen samenwerken om een gedeeld publiek te bedienen en tegelijkertijd hun eigen doelen te bereiken.
Waarom dit werkt !
De kracht van deze marketingactie ligt in de synergie tussen de merken. Milka leverde een aantrekkelijke merkervaring, Hoogvliet bood een fysieke locatie voor activatie, en Sapphire Holding creëerde een digitale oplossing die exclusiviteit en waarde benadrukte. Phantasialand, als geliefd pretpark, vormde het centrale thema dat alle partijen samenbracht.
Deze marketingcampagne is een schoolvoorbeeld van hoe drie partijen hun krachten kunnen bundelen om een actie te realiseren die zowel impactvol als winstgevend is. Door exclusieve toegang, strategische branding en een klantgerichte aanpak te combineren, werden zowel consumenten als deelnemende merken beloond
